Gen Z Việt chinh phục bài toán định vị thương hiệu F&B châu Á tại cuộc thi

Sau hành trình kéo dài 5 tháng với sự góp mặt của 51 đội thi đến từ 31 trường đại học trên toàn quốc, cuộc thi Giải quyết Tình huống Kinh doanh HSBC (HSBC Business Case Competition - HSBC BCC) năm 2025 do Ngân hàng TNHH một thành viên HSBC (Việt Nam) (HSBC Việt Nam) phối hợp cùng Quỹ học bổng VietSeeds tổ chức đã khép lại với chiến thắng ấn tượng của đội thi đến từ Đại học RMIT TP.HCM. Cùng với đội Á quân đến từ Đại học Ngoại thương Hà Nội, hai đội thi sẽ đại diện Việt Nam tham gia vòng thi khu vực châu Á – Thái Bình Dương tại Hong Kong vào tháng 06/2025 – đánh dấu lần đầu tiên Việt Nam có hai đại diện góp mặt tại sân chơi danh giá này.

Cuộc thi Giải quyết Tình huống Kinh doanh HSBC năm 2025 thu hút 51 đội thi đến từ các trường đại học hàng đầu tại Hà Nội, Huế, Đà Nẵng và TP.HCM, tạo nên một hành trình tranh tài sôi nổi với nhiều trải nghiệm học thuật bổ ích. Sau những vòng loại kịch tính, 4 đội xuất sắc nhất đến từ Đại học VinUni, Đại học Ngoại thương Hà Nội, Đại học RMIT TP.HCM và Đại học Fulbright đã góp mặt tại vòng Chung kết toàn quốc diễn ra tại TP.HCM, nơi những ý tưởng chiến lược táo bạo và tư duy kinh doanh đột phá được tỏa sáng.

Trong vòng Chung kết, các đội thi được thử thách với đề bài xoay quanh Maxim’s Cakes – thương hiệu bánh nổi tiếng tại Hong Kong đang đối mặt với thách thức giữ vững thị phần và thu hút thế hệ Gen Z trong một thị trường thực phẩm và đồ uống (F&B) đầy biến động và cạnh tranh. Trong vòng 3 giờ đồng hồ, các đội phải nhanh chóng phân tích thị trường, xác định vấn đề cốt lõi, và từ đó xây dựng một chiến lược tăng trưởng đột phá – vừa đáp ứng xu hướng sống lành mạnh, vừa khai thác giá trị cảm xúc gắn liền với các sản phẩm bánh ngọt.

Điểm đặc biệt của đề thi không chỉ nằm ở tính thực tế và phù hợp với bối cảnh thị trường hiện nay, mà còn ở việc yêu cầu thí sinh phải tư duy như những chuyên gia tư vấn chiến lược doanh nghiệp thực thụ: xác định nhu cầu và tâm lý khách hàng, đề xuất giải pháp khả thi và lập luận sắc sảo trong phần thuyết trình. Đây là cơ hội quý báu để sinh viên rèn luyện năng lực giải quyết vấn đề, ứng biến nhanh trong môi trường nhiều biến động, và phát triển tư duy chiến lược – nền tảng quan trọng để thành công trong lĩnh vực kinh doanh hiện đại.

Các cố vấn và ban giám khảo của cuộc thi là những nhân sự cấp cao đến từ Ngân hàng HSBC và các tập đoàn, quỹ đầu tư lớn tại Việt Nam đã đánh giá cao sự thể hiện chuyên nghiệp, tư duy sắc sảo và tinh thần làm việc nhóm hiệu quả của các đội thi.

Trải qua nhiều giờ tranh tài gay cấn, đội thi đến từ Đại học RMIT TP.HCM đã xuất sắc giành ngôi Quán quân của cuộc thi với giải thưởng 50 triệu đồng, nhờ phần trình bày tự tin, mạch lạc cùng chiến lược sáng tạo – tập trung vào tái định vị thương hiệu Maxim’s Cakes nhằm chinh phục thị hiếu người tiêu dùng trẻ, đặc biệt là thế hệ Gen Z.