Influencer ẩn danh: Thành công không cần lộ mặt

Những influencer thành công nhất thường đưa cuộc sống cá nhân ra trước công chúng, khuôn mặt của họ xuất hiện dày đặc trên các nền tảng mạng xã hội, liên tục tự quảng bá bản thân. Nhưng một thế hệ sáng tạo nội dung mới đang thay đổi mô hình truyền thống này. Đó là những influencer ẩn danh, những người thu hút hàng triệu người theo dõi mà không cần công khai danh tính, biến sự vô danh thành lợi thế thương mại.

Phong cách của những influencer này thường tối giản và gần gũi với đời sống hàng ngày. Những bàn tay với bộ móng được chăm sóc tỉ mỉ cầm cốc cà phê đá, những bóng dáng mờ ảo thư thái trong căn phòng ấm cúng. Một số tài khoản có thể hé lộ thoáng qua về chân dung influencer, nhưng tất cả đều cố gắng che giấu danh tính nhiều nhất có thể.

Trên TikTok, hashtag #Faceless đã thu hút 1,1 tỉ lượt xem. Các nhóm Facebook như “Girls Gone Faceless” cũng có hơn 100.000 thành viên. Những ai không muốn lộ diện thậm chí có thể tham gia các khóa học về cách trở thành influencer ẩn danh. “Influencer ẩn danh có lượng người theo dõi trung thành không kém gì influencer truyền thống. Điểm khác biệt là người theo dõi quan tâm đến phong cách sống của họ, chứ không phải chính con người họ", bà Julia Markowitz từ công ty quản lý influencer Emerald Woods, cho biết.

Theo Giáo sư Brooke Erin Duffy tại Đại học Cornell, internet vốn gắn liền với sự ẩn danh từ những ngày đầu, nhưng văn hóa mạng xã hội lại nhấn mạnh vào yếu tố cá nhân. Giờ đây, người xem đang tìm kiếm những influencer "vô hình". Việc loại bỏ các dấu hiệu nhận diện cá nhân giúp môi trường influencer trở nên cởi mở hơn, vì nội dung trung lập và dễ tiếp cận hơn. Khán giả có thể dễ dàng tưởng tượng bản thân trong những bối cảnh đó.

Có hai yếu tố thúc đẩy xu hướng này. Đầu tiên là sự thành công của các "silent vlogger" châu Á, những người ghi lại cuộc sống thường ngày một cách tinh tế trong thời gian phong tỏa vì đại dịch COVID-19. Thứ hai là nhu cầu kiếm tiền từ mạng xã hội mà không phải đánh đổi sự riêng tư. “Xu hướng này bắt đầu khi nhiều cô gái Gen Z làm công sở muốn kiếm thêm thu nhập mà không muốn xuất hiện trước ống kính", bà Fallon Lowery, quản lý tài năng, chia sẻ.

Bên cạnh đó, việc ẩn danh giúp influencers tránh được áp lực từ những bình luận tiêu cực. "Điều tuyệt vời nhất chính là sự tự do", cô Victoria Ortega, chủ tài khoản Elysian Living với 6 triệu người theo dõi, cho biết. Cô chia sẻ nội dung về mẹo vệ sinh nhà cửa hay chăm sóc da mà chưa từng để lộ mặt.

Các thương hiệu lớn như Adobe, Amazon nhanh chóng nhận ra sức hút của influencers giấu mặt. "Chúng tôi nhận thấy sự gia tăng mạnh trong các hợp tác thương hiệu với influencer ẩn danh", bà Karim Nasri từ công ty tiếp thị Digital Streamers, cho biết. Hình thức này đặc biệt hiệu quả với các sản phẩm tiêu dùng như công nghệ hay đồ gia dụng, vì sản phẩm được đặt làm trung tâm thay vì cá nhân quảng bá.

Dù đang phát triển mạnh, influencers ẩn danh không phải không gặp thách thức. Một số lo ngại rằng họ có thể dễ dàng bị thay thế bởi những tài khoản sử dụng trí tuệ nhân tạo (A.I), vốn có thể tạo nội dung với chi phí thấp hơn. Công nghệ hiện nay đủ tiên tiến để tạo ra influencers ảo đáng tin cậy, khiến những người không có danh tiếng cá nhân càng dễ bị thay thế.

Ngoài ra, không có danh tính cá nhân cũng đồng nghĩa với nguy cơ bị bắt chước. "Tạo dấu ấn riêng không phải điều dễ dàng", Ortega thừa nhận. Cô cố gắng thể hiện phong cách cá nhân qua giọng điệu hài hước trong phần chú thích, nhưng điều đó không đảm bảo thành công. Suy cho cùng, đối thủ lớn nhất của influencers ẩn danh không phải là những người sáng tạo nội dung khác, mà chính là thuật toán đề xuất, một "influencer vô hình" quyền lực nhất trên mạng xã hội.

Có thể bạn quan tâm:

Cơn sốt chi tiêu cho trẻ sơ sinh

Nguồn The Economist